전체 글
리퀴드 데스의 브랜딩 전략 : 싫어하게 만들기
이미 익숙한 것과 새로운 것의 조합될 때 파괴적인 크리에이티브가 나옵니다. 하지만 이 전략은 이미 많은 브랜드들이 쓰고 있고 그 효과 역시 증명되어 왔는데요. 이 '조합'을 활용해서 산업의 고정관념 자체를 깨버리고 가장 지루하고 재미 없는 사업에서 꿀잼을 만들어낸 브랜드가 있습니다. 바로, 캔에 든 물 - '리퀴드 데스' 입니다. 리퀴드데스는 2019년 1월, LA에서 "갈증에게 죽음을! Murder your Thirst"라는 다소 공격적인 슬로건으로 출시됐습니다. 그리고 약 3년만에 엄청난 연간 수익을 달성하고, 100만 명이 넘는 인스타 팔로워를 확보했습니다. 리퀴드 데스의 전체 규모가 코카콜라가 1년에 쓰는 마케팅 예산 정도임에도 불구하고, 이미 코카콜라나 펩시와 같은 전통적인 탄산 음료 브랜드에게..
브랜딩과 마케팅 무료 강의 듣기.
브랜딩과 마케팅을 공짜로 배울 수 있는 곳이 있을까? 애초에 학교 정규 과정처럼 배워서 실무에 써먹을 수 있을리 만무하다. 하지만 타사의 브랜딩 전략, 마케팅 전략, 히스토리 등 케이스 스터디를 하다보면 언제나 나보다 한 발 빠른 누군가가 날카로운 통찰력을 발휘해 잘 정리해놓은 글을 찾을 수 있다. 그래서 브랜딩과 마케팅에 대해 좋은 인사이트를 얻을 수 있는 계정들을 아래 아카이빙 할 계획이다. 계속 업데이트 중 (23. 05. 04) 더 챌린저 프로젝트 https://thechallengerproject.com/ 스마트컴퍼니 https://www.smartcompany.com.au/ 그로우앤컨버트 https://www.growandconvert.com/ 꿈꾸는섬 https://happist.com/ 브..
스웨덴 우유 전쟁 : 가짜 우유와 진짜 우유의 대결, Oatly 이야기.
스웨덴에서 한 때, TV만 틀면 이런 광고가 나오던 시절이 있었습니다. A : 그게 뭐야? B : 브뢴크! A : mjölk(우유)맛이 나? B : 아니... 우유는 우유입니다! 우유만이 우유 맛이 난다! [광고영상 보기 ] https://youtu.be/XklCUvuHFsc 스웨덴 유제품 대기엄 Arla의 이 광고는 명확하게 한 기업을 노리고 만든 건데요. 바로 오틀리Oatly입니다. 스웨덴 우유 전쟁 이라고 알려져 있는 이 사건에 대해서 이 글을 통해 소개드릴게요. 그 전에, 오틀리 관련 포스팅을 읽고 오시면 더 재미있습니다. 2023.04.18 - [인사이트] - 규범에 도전한 오틀리 브랜드 전략 : 마케팅팀을 파괴한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프트. 2023.04.19 - [광고 마케팅 트렌드..
[서평] 트렌드 읽는 습관 김선주 안현정 지음
책 소개 은 YES24 크레마클럽에서 e-book으로 쉽게 접할 수 있다. 이 책의 저자 두 명은 같은 트렌드 컨설팅 회사에서 근무하고 있다. 책을 전체적으로 둘러보니, 아마도 비즈니스 활용 목적을 포함해서 가볍게 읽기 좋게 낸 책이라는 생각이 들었다. 관련 유튜브 영상도 있어서 책 내용을 읽고 관심이 생겼다면 찾아봐도 좋을 것 같다. 이 책은 트렌드 분석법에 대해 분류 기준을 제시하고 있다. 트렌드, 패드, 메가트렌드, 마이크로 트렌드의 4유형과, 트렌드의 도입-성장-성숙-쇠퇴의 생애주기 이론을 통해 트렌드 분석법을 쉽게 설명해준다. 또한 트렌드를 읽는 법으로 거리와 매장을 관찰하고, SNS반응을 보고, 서점 매대르 체크하고, 네트워크에 힘쓰고, 데이터 분석 툴을 활용하라고 제시하고 있다. 사실 책 내..
오틀리의 대담한 광고들 : 구구절절하거나 또는 임팩트 있거나
먼저, 오틀리Oatly를 뛰어난 카피와 크리에이티브로 인정받게 한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프와 오틀리의 브랜딩 스토리 를 읽고 오시면 더 좋습니다. 2023.04.18 - [인사이트] - 규범에 도전한 오틀리 브랜드 전략 : 마케팅팀을 파괴한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프트. 카피라이팅과 아트디렉션 부분에서 뛰어난 크리에이티브로 이미 인정받은 브랜드, 오틀리Oatly. 패키징부터 옥외광고, 커머셜 영상까지 전체 톤앤 매너가 완전히 일치된다는 느낌을 받을 수 있어서 더욱 인상적입니다. 특히 발랄하고 대담한 카피들 때문에 오틀리의 광고는 '보는 맛' 도 있고 '읽는 맛' 도 있는데요. 오틀리의 캠패인들을 한 번 간략히 살펴보려고 합니다. 포장부터 느껴지는 오틀리 철학 식품회사라면 지면이나 TV나 ..
규범에 도전한 오틀리 브랜드 전략 : 마케팅팀을 파괴한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프트.
※ 4월 내 Oatly 브랜딩에 관련된 아티클이 2개 추가될 예정입니다. 관심있으시다면 즐겨찾기 하고 봐주세요! 크리에이티브 장인, 존 스쿨크래프트 우유의 대체제, 다들 이제는 한 번쯤 마셔봤을 것이다. 여기엔 단 하나의 문제가 있다 : 바로 '맛'. 우리는 두유 맛엔 익숙하지만, 오트밀크/아몬드밀크/캐슈넛밀크/라이스밀크 등의 대체제의 맛은 낯설기 때문이다. 오트밀크의 대명사 오틀리Oatly가 시장에 처음 등장했을 때 싸워야 했던 점도 바로 사실 이거다. 맛. 오틀리의 CCO(Chief Creative Officer)로 인하우스 크리에이티브 팀을 이끌고 있는 존 스쿨크래프트John Schoolcraft 는 마케팅팀을 없애버리고 크리에이티브 디렉터로 오틀리의 멱살을 잡고 브랜드를 히트시킨 크리장인이라고 볼..
MZ세대 특징 : Y2K는 왜 유행할까? 팬데믹과 GEN Z세대
Z세대 (GEN Z)와 Y2K 트렌드. 왜 유행하기 시작했을까? Z세대, 또는 Zoomers 라고 부르는 90년대 중반 - 2010년대 초반생은 대체적으로 우리의 잠재적 소비자라고 볼 수 있다. 때문에 광고-마케팅 관점에서 Z세대에 대한 많은 아티클들이 지금 이 순간에도 나오고 있고. 비단 아티클 뿐만 아니라, 유튜브부터 SNS까지 사실 디지털 트렌드는 Z세대가 리딩하고 있다고 말할 수 있지 않을까. 한국에서는 MZ세대에 대해서 많이 얘기하지만 사실 그 범위가 너무 넒어 Gen Z로 한정해서 살펴보는 것이 좋은 것 같다. 레트로Retro, 그러니까 복고에 대한 유행은 어느 세대에나 존재했다. 노래로, 사진으로, 영화로, 패션으로, 어린 시절 또는 좋았던 시절에 대한 노스탤지어를 불러일으키는 어떤 유행. ..
광고 및 브랜딩 관련 레퍼런스 사이트 정리
레퍼런스 보기 adim21 카피, 슬로건에 대해 빠르게 업데이트할 수 있다. http://www.adim21.co.kr/newest TVCF 온에어된 모든 광고를 볼 수 있는 곳. 언제나 기본 https://www.tvcf.co.kr/ Vimeo 영상미 훌륭한 영상들의 밀도가 유튜브보다 높음 https://vimeo.com/ 유튜브 채널 WLDO https://www.youtube.com/c/WLDO100 더크림유니언 https://www.youtube.com/user/creamunion 돌고래 유괴단 https://www.youtube.com/user/DolphinersOfficial 브랜드 보이 https://www.youtube.com/channel/UCJw0YwcV3KX2s3AmTSHKTqg/fe..
미디어 파사드 Media Facade 와 프로젝션 맵핑
미디어 파사드 Media Facade 란 무엇인가? 커뮤니케이션 전공을 하다보면 미디어 Media란 무엇인가에 대해 먼저 배우게 된다. 미디어는 쉽게 말하면 매개체이다. 그러니까, 미디어는 시공간을 초월하여 사람과 메시지를 연결시키는 모든 매개체를 뜻한다. 미디어는 메시지다 - 마셜 매클루언 파사드 Facade는 건물의 정면, 거리와 접하는 입면을 말한다. 이 두 단어의 합성어인 미디어 파사드란, 건물 구조물에 광원을 설치하여 콘텐츠를 투사하여 보여주는 것을 말한다. 여기서 광원 설치는 두 가지 방식으로 분류되며, LED 패널을 설치하는 방법과 프로젝터를 이용한 투사 방식이 있다. 미디어 파사드란 개념 자체가 오래된 개념이 아니기 때문에, 어반 스크린, 디지털 사이니지 등 여러 용어들과 혼재되어 사용되고..