케이스스터디

오틀리의 대담한 광고들 : 구구절절하거나 또는 임팩트 있거나

먼저, 오틀리Oatly를 뛰어난 카피와 크리에이티브로 인정받게 한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프와 오틀리의 브랜딩 스토리 를 읽고 오시면 더 좋습니다. 2023.04.18 - [인사이트] - 규범에 도전한 오틀리 브랜드 전략 : 마케팅팀을 파괴한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프트. 카피라이팅과 아트디렉션 부분에서 뛰어난 크리에이티브로 이미 인정받은 브랜드, 오틀리Oatly. 패키징부터 옥외광고, 커머셜 영상까지 전체 톤앤 매너가 완전히 일치된다는 느낌을 받을 수 있어서 더욱 인상적입니다. 특히 발랄하고 대담한 카피들 때문에 오틀리의 광고는 '보는 맛' 도 있고 '읽는 맛' 도 있는데요. 오틀리의 캠패인들을 한 번 간략히 살펴보려고 합니다. 포장부터 느껴지는 오틀리 철학 식품회사라면 지면이나 TV나 ..

규범에 도전한 오틀리 브랜드 전략 : 마케팅팀을 파괴한 크리에이티브 디렉터 존 스쿨크래프트.

※ 4월 내 Oatly 브랜딩에 관련된 아티클이 2개 추가될 예정입니다. 관심있으시다면 즐겨찾기 하고 봐주세요! 크리에이티브 장인, 존 스쿨크래프트 우유의 대체제, 다들 이제는 한 번쯤 마셔봤을 것이다. 여기엔 단 하나의 문제가 있다 : 바로 '맛'. 우리는 두유 맛엔 익숙하지만, 오트밀크/아몬드밀크/캐슈넛밀크/라이스밀크 등의 대체제의 맛은 낯설기 때문이다. 오트밀크의 대명사 오틀리Oatly가 시장에 처음 등장했을 때 싸워야 했던 점도 바로 사실 이거다. 맛. 오틀리의 CCO(Chief Creative Officer)로 인하우스 크리에이티브 팀을 이끌고 있는 존 스쿨크래프트John Schoolcraft 는 마케팅팀을 없애버리고 크리에이티브 디렉터로 오틀리의 멱살을 잡고 브랜드를 히트시킨 크리장인이라고 볼..

광고 및 브랜딩 관련 레퍼런스 사이트 정리

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